Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

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Introduction : L'essor du streaming TV sur le Vieux Continent

Récemment, l'écosystème des pratiques audiovisuelle en Europe a vécu une mutation radicale, surtout grâce à la montée en puissance de la télévision par protocole Internet. Ce système a transformé la façon par laquelle les médias est diffusé et utilisés, permettant une transition au détriment des services traditionnels en diffusion hertzienne. D'ici 2025, le secteur du streaming TV sur le continent devrait connaître une progression significative, portée par la connectivité Internet performantes ainsi que par l'attrait accru du public pour des expériences de consommation personnalisée.

Facteurs clés de ce développement

La dynamique de croissance de la télévision numérique dans la région est façonnée par divers éléments interdépendants. Les avancées numériques sont déterminantes ; l'expansion des réseaux fibre et des outils connectés a facilité la lecture de haute qualité à portée à des consommateurs plus vaste. De plus, la mise en place de caractéristiques évoluées, à l'image de le catch-up TV et les services de contenu à la carte, améliore l'adhésion et l'expérience des téléspectateurs.

2. Situation actuelle du marché de l'IPTV en Europe

Le marché de l'IPTV sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, influencé par l'évolution technologique et les changements dans les comportements des utilisateurs. En 2023, la quantité de clients à ces offres de télévision par protocole Internet a atteint près de 20 millions, reflétant une croissance remarquable par rapport aux exercices antérieurs. Cet essor est largement alimentée par le développement du très haut débit et des solutions de diffusion en HD, garantissant une excellence de transmission largement améliorée.

Évolution des services et concurrence accrue

Les tendances observées pour cette industrie de l'UE révèlent également une variété des propositions. Les fournisseurs classiques à l'image de les diffuseurs TV et les opérateurs de télévision payante concurrencent désormais des nouveaux acteurs, tels que les applications en ligne. Par ailleurs, des offres hybrides émergent, associant les options de télévision IP à des possibilités de vidéo à la demande et des services OTT, offrant aux utilisateurs d'adapter leur expérience.

Enjeux légaux et perspectives

Par ailleurs, les sujets de cadre légal et d'accords de distribution demeurent des obstacles importants pour ce marché. Les lois européennes sur la neutralité du net et la confidentialité des données utilisateurs affectent les pratiques marketing des fournisseurs d'IPTV, les poussant à opérer dans un cadre multiforme en constante évolution.

3. Technologies émergentes : La révolution de la télévision connectée à l'échelle européenne

La 5G : Un levier essentiel

Les avancées technologiques jouent un rôle crucial dans le développement du service IPTV dans la région UE, particulièrement à l'orée de 2025. La percée la plus disruptive réside dans les réseaux 5G, qui promet des débits de transmission phénoménales et un temps de réponse minimisé. Cette technologie facilite la transmission de flux en 4K/8K, jusqu'à 8K, tout en améliorant l'engagement des viewers par des délais de réaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : La personnalisation à grande échelle

Parallèlement à la nouvelle connectivité, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et du machine learning jouera un rôle déterminant dans la personnalisation des contenus de télévision IP. Les algorithmes sophistiqués d'IA seront capables de analyser les préférences de consommation des téléspectateurs afin de suggérer des programmes adaptés à leurs préférences. Cette personnalisation améliorera l'ensemble de l'adhésion des utilisateurs, et également les niveaux de satisfaction, étant donné que les abonnés ressentiront mieux compris à des contenus en phase avec leurs intérêts.

Cloud Computing : Évolutivité et efficacité

Enfin, le cloud computing s'impose comme innovation majeure destinée à bouleverser le paysage de télévision numérique. En migrant les processus de stockage et d'analyse vers le cloud, les acteurs de services vont pouvoir réduire les coûts d'infrastructure tout en offrant une meilleure modularité et capacité d'expansion. Cette solution permettra aussi le déploiement de services de transmission en direct, permettant à clients d'accéder à une multitude de flux et médias en VOD sans les contraintes des infrastructures historiques basés sur une infrastructure matérielle.

4. Cadre juridique : La gouvernance des services IPTV dans l'UE

Directives européennes : Des dispositions en adaptation

La régulation et les textes officiels des services de télévision IP dans l'Union européenne évoluent constamment face à l'accélération des changements du numérique et à la manière par lesquelles le public interagissent avec les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le paysage réglementaire est caractérisé par une série de directives européennes et de lois locales destinées à réguler les offres IPTV et en garantissant les intérêts des consommateurs.

Enjeux majeurs : Accès illégal et sécurisation des droits

De plus, la législation de l'IPTV en Europe fait face à des défis importants, surtout pour piraterie et de contrefaçon des droits d'auteur. Les autorités publiques, en collaboration avec les fournisseurs de services, mettent en place des mesures pour lutter contre ces infractions, principalement par l'utilisation de solutions de protection et d'identification des contenus non autorisés.

Harmonisation à l'échelle UE et futur

Pour conclure, la montée en puissance des solutions telles que la 5G et la réalité virtuelle nécessite une adaptation continue des normes en vigueur existants. Les instances officielles doivent manœuvrer entre l'encouragement du progrès technologique et la garantie des droits des consommateurs et des ayants droit. La collaboration au sein de l'UE reste primordiale en vue de créer une méthode cohérente concernant les défis transfrontaliers que pose la transmission de contenus en streaming.

5. Révolution 5G et IPTV : Une évolution majeure du secteur audiovisuel

Performances inégalées : La qualité immersive

L'avènement de la technologie 5G représente une avancée fondamentale pour l'industrie des médias, engendrant des conséquences notables relatives aux solutions d'IPTV en Europe à l'horizon 2025. La 5G, grâce à ses performances à offrir des taux de transfert inédits et des délais réduite, change les paramètres de la qualité de visionnage.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

De plus, la 5G facilite le ciblage et la diffusion des contenus IPTV. Via des infrastructures ultra-performantes, il est possible de déployer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion améliorée. Les opérateurs de contenu utilisent des technologies innovantes, à l'image de le machine learning et l'exploitation des données, afin d'adapter en temps réel leurs offres.

Démocratisation : Vers une télévision numérique universelle

Enfin, la 5G est susceptible de réinventer l'infrastructure de diffusion du streaming TV en Europe. La généralisation de la 5G est susceptible de diminuer l'utilisation exclusive aux infrastructures filaires, offrant par là même l'accès à des contenus de télévision IP au sein de régions peu densément peuplées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités régionales

Marché français : Leader du streaming TV

Dans l'Hexagone, le secteur des services IPTV est dominé par des leaders tels que Bouygues Telecom, offrant des services complète combinant télévision traditionnelle et contenus streamables. L'expansion remarquable de la fibre optique permet d'offrir un niveau de diffusion optimal, avec des fonctionnalités notamment le catch-up TV ou encore le cloud DVR.

Marché allemand : Efficacité d'usage

Chez nos voisins germaniques, les solutions IPTV excellent en leur approche orientée client, avec des interfaces modernes ainsi que des fonctionnalités pointues à l'instar de le stockage en ligne. 1&1, le principal acteur, a développé une compatibilité complète entre le câble et services OTT, avec un accent sur les strictes normes de protection des données.

Méditerranée : Passion

En Espagne, la télévision numérique repose sur une riche offre nationale, avec des séries à succès ainsi que une focalisation important envers le football. Vodafone et les autres opérateurs mettent en avant des offres groupés avec régulièrement des accès exclusifs de diffusion, un atout commercial pour ces régions pour lesquels le football représente une véritable religion locale.

Angleterre : Tradition médiatique

Au Royaume-Uni, des géants tels que Sky ont hissé le streaming à un standard inégalé, incluant notamment la haute qualité ainsi que des solutions de pointe comme le partage de flux. Leur stratégie fusionne habilement les chaînes linéaire à les services à la demande, offrant ainsi un écosystème unique attirant une clientèle fidèle de téléspectateurs.

6.1. France : Un modèle en matière d'IPTV

Écosystème dynamique : Les géants

À l'orée 2025, le marché des services IPTV sur le territoire français continuera son évolution rapide, marquée par une adoption grandissante des solutions de diffusion numérique ainsi qu'une compétition féroce parmi les opérateurs de contenu. SFR, les poids lourds du marché, proposent des offres tout-en-un combinant télévision traditionnelle, programmes événementiels à une vaste gamme de streaming.

Cadre réglementaire : Équilibre innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel œuvre avec rigueur à maintenir un juste équilibre chez innovation technologique, protection des droits d'auteur tout en préservant accès équitable aux œuvres. L'offensive contre le piratage demeure un défi crucial, nécessitant des moyens conséquents en systèmes de protection et de identification des contenus.

Avancées majeures : 5G

L'utilisation de l'IA autorise une sélection sur-mesure des contenus, alors que les UI/UX intuitives simplifient la découverte au sein de le vaste programmation accessible. L'essor du très haut débit mobile optimise substantiellement la fluidité de streaming, notamment des formats HDR et délais de réponse réduits. Pour rester compétitifs, les opérateurs vont devoir innover sans relâche autour de trois piliers : personnalisation.

Perspectives 2025 : Défis

Le secteur hexagonal s'oriente vers une phase de consolidation, avec la différenciation s'affirme comme l'élément primordial pour séduire des abonnés ultra- volatile. Les à venir défis incluront l'interopérabilité entre les devices intelligents, l'hyper-personnalisation ainsi que la protection des services vis-à-vis des cybermenaces sans cesse plus sophistiquées.

6.2. Allemagne : Innovation technologique

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, la mutation de l'offre de télévision IP à l'horizon 2025 illustre une évolution sectorielle en pleine effervescence, portée par l'essor des modes de streaming. L'écosystème est caractérisé par une diversité de fournisseurs, allant des leaders du numérique en passant par les solutions de contenu.

Innovation technologique : Connectivité avancée

L'expansion de la 5G associée au renforcement de l'infrastructure de fibre optique s'avèrent stratégique dans l'essor du streaming TV. Ces innovations technologiques garantissent des performances de streaming inédites avec une résolution de contenu ultra HD, transformant le flux vidéo en haute définition à la fois accessible, et aussi fluide.

Enjeux réglementaires : Harmonie innovation / protection

Cependant, les défis persistent. Les questions de propriété intellectuelle et normatifs demeurent primordiales dans le développement des services IPTV. À horizon 2025, Berlin œuvre pour élaborer des dispositifs juridiques pour harmoniser la protection des œuvres et la libéralisation de l'industrie aux nouvelles technologies.

Perspectives futures : Diversification

In fine, le futur des médias numériques outre-Rhin apparaît plein de potentialités, avec une infrastructure en pleine expansion, des solutions variées et des normes en évolution apte à accélérer une expansion durable dans les années à venir. L'avènement de niches comme les contenus indépendants ou encore l'utilisation grandissante des systèmes intelligents afin de la curation de contenus personalisés esquissent les prémices de la télévision du futur.

6.3. Espagne : Diversité médiatique

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

À l'horizon 2025, l'Espagne se positionne comme un leader régional dans le domaine des services de streaming, témoignant d' un écosystème en révolution, stimulé par la convergence médiatique et les usages d'utilisation des téléspectateurs. Telefónica et les services de niche comme Atresplayer transforment les standards du marché grâce à des services hybrides mariant traditionnel et VOD.

Excellence technologique : 4K

L'exigence de perfection représente un impératif pour les opérateurs ibériques, notamment des avancées massifs pour l'amélioration de la bande passante et des qualités d'image pouvant atteignant UHD. Cette dynamique au premium répond aux exigences d'une clientèle ultra- exigeante, pour qui le confort de visionnage devient un critère décisif.

Contenu local : Différenciateur

Le secteur mise sur une riche création nationale visant à se démarquer, notamment des séries cultes à l'instar de Élite, mais aussi des compétitions sportifs majeurs notamment La Liga. Cette approche éditoriale facilite aux opérateurs à captiver une audience passionné tout en exportant la culture audiovisuelle nationale à l'international.

Cadre normatif : RGPD

Confrontés aux enjeux du piratage, le gouvernement ibériques ont intensifié leurs actions pour protéger la propriété intellectuelle, entre autres des mesures comme l'interdiction des plateformes piratés ainsi que des initiatives de sensibilisation auprès des utilisateurs. Simultanément, les textes juridique évolue en vue de stimuler les financements dans le contenu ibérique, générant par conséquent un écosystème fertile pour la filière audiovisuelle espagnole.

Perspectives 2025 : 5G

L'arrivée de la 5G associée à le développement de l'IA laissent entrevoir une révolution pour la télévision connectée ibérique, notamment des perspectives à l'instar de :

• La diffusion en résolution extrême d'événements premium


• Les expériences conversationnelles basées sur l'IA


• Le live social avec des statistiques immersifs


• La convergence internationale des catalogues via les CDN

Ces innovations positionnent le secteur comme un laboratoire des médias 2.0, où patrimoine épouse innovation pour proposer une expérience inédite aux consommateurs européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Passion technologique

Offres diversifiées : Géants locaux

La péninsule s'affirme à l'horizon 2025 comme acteur majeur de l'IPTV, animée par un public digital native mais aussi des géants comme Telecom Italia et qui innovent constamment dans des offres hybrides combinant mobile, internet haut débit et services de télévision. DAZN Italia excelle particulièrement grâce à son catalogue ultra-complet, proposant des films cultes, la Serie A et des productions made in Italy.

Réseaux : 5G comme pilier

La modernisation accéléré du très haut débit en Italie grâce à l'arrivée de la fibre optique autorise une excellence de diffusion haute fidélité, supportant des qualités HDR et vitesses phénoménales. Cette avancée infrastructurelle accélère l'adoption de l'IPTV y compris dans les territoires rurales, combattant de ce fait le gap technologique persistante les grandes villes les provinces.

Création transalpine : Patrimoine

L'abondance du contenu transalpin s'impose comme un différentiateur majeur dans les services de télévision numérique dans la péninsule, avec des séries à succès telles que Suburra, des longs métrages acclamés ainsi que des divertissements typiquement locaux. Ce focus des talents audiovisuel national s'adresse à la demande des téléspectateurs sensible à sa culture, tout en favorisant son rayonnement international.

Innovations : IA

Confrontés à concurrence grandissante, les fournisseurs italiens misent stratégiquement sur :

• L'intelligence artificielle pour des suggestions ultra-personnalisées basées sur les préférences de visionnage


• Les modèles tout-en-un mariant chaînes linéaires avec services de streaming à l'instar de Amazon Prime


• Le social TV en temps réel via sondages lors des émissions populaires


• L'immersion augmentée créant des environnements de visionnage innovants

Défis : RGPD

Face à ce dynamisme, le marché doit faire face à des problématiques cruciaux :

• Le combat face aux contenus illicites qui représente un préjudice substantiel par an


• L'application stricte du RGPD pour un contexte de collecte permanente des datas


• L'adaptation constante du cadre légal de l'UE ainsi que local


• La préservation des intérêts des créateurs dans un contexte de l'émergence des algorithmes artistiques

Horizon 2025 : Personalisation

L'écosystème italien tend à la convergence renforcée des médias linéaires, plateformes à la demande ainsi que applications interactives, formant un écosystème audiovisuel sans frontières dans lequel le contenu devient ultra- :

• Personnalisé avec le profilage


• Accessible via les terminaux mobiles


• Participatif proposant des outils de partage


• Sans frontières mais préservant les richesses locales

6.5. Royaume-Uni : Innovation audiovisuelle

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

À l'orée 2025, le marché de la télévision connectée outre-Manche subit une transformation dynamique, marquée par une rivalité sans précédent et des révolutions numériques. BT TV aux côtés de les plateformes nouveaux à l'image de Disney+ UK bousculent les standards du secteur grâce à des solutions intégrées combinant programmes en direct, contenus premium et une interface utilisateur sur-mesure.

Innovations majeures : Multi-écrans

La recherche au haut de gamme se manifeste par :

• La généralisation large de la 4K/8K garantissant une qualité de contenu cinématographique


• L'utilisation stratégique du machine learning visant à une curation adaptatives analysant les comportements d'engagement


• L'omnicanal permettant une continuité totale de télévision et ordinateur


• Les plateformes vocales basées sur assistants virtuels

Offre éditoriale : Sport

Le marché britannique se distingue par son offre audiovisuelle exceptionnelle, avec :

• Des exclusivités de Premier League phares captivant une audience massive de fans


• Des productions exclusives comme The Crown asseyant la réputation des services UK


• Une convergence fluide avec les références mondiaux comme Apple TV+


• Des formats audacieux tels que les émissions participatives

Problématiques : Couverture

Ce marché en forte croissance doit cependant surmonter d'importants obstacles :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines et les régions rurales


• La guerre face aux contenus illicites qui constitue un préjudice colossal £


• L'application rigoureuse du RGPD pour un écosystème d'exploitation intensive des informations utilisateurs


• L'adaptation continue des modèles économiques vis-à-vis des l'émergence des offres low-cost

Perspectives 2025 : Immersivité

L'IPTV anglo-saxon tend à une fusion complète des expériences traditionnels, offres à la demande et applications interactives, créant un écosystème sans frontières dans lequel les programmes devient toujours plus :

• Sur-mesure avec les algorithmes et l'analyse des comportements


• Participatif intégrant fonctionnalités sociales et des environnements multi-sensorielles


• International mais mettant en avant les créations britanniques


• Disponible depuis les terminaux mobiles 24/7

7. Stratégies tarifaires des fournisseurs d'IPTV dans l'UE

1. Abonnements premium : L'approche dominante

En 2025, la stratégie subscription-based reste le pilier fondamental des fournisseurs d'IPTV sur le continent, se traduisant par :

• Des prix prépayés variant de 15 à 60€ mensuellement


• Des packages tout-en-un intégrant Internet + TV + mobile


• Une stratification élaborée proposant :
  
  
  
  • Abonnements premium incluant le sport
  
  
  • Modules supplémentaires à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de rétention élevé via des contenus originaux et une expérience utilisateur soignée

2. Modèle publicitaire : La solution freemium

Devant la compétition des acteurs majeurs mondiaux, nombre de opérateurs ont développé une approche publicitaire basé sur :

• L'intégration d'annonces ciblées dans les contenus


• Des options limitées incluant quelques de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Une monétisation maximisée grâce à :
  
  
  
  • L'analyse algorithmique des comportements
  
  
  • Les partenariats entre les marques
  
  
  • Les expérimentations automatisées
  
  
  
  


• Des indicateurs de viewability dépassant 9 vidéos sur 10 via des formats native

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Visant à combler les besoins exponentielle de flexibilité, les acteurs avant-gardistes expérimentent des approches combinées mariant :

• Le pay-per-view à la carte de contenus phares tels que :
  
  
  
  • Nouveaux films à 5-15€
  
  
  • Événements de football avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes thématiques comme :
  
  
  
  • Pass sport à 15€/mois
  
  
  • Abonnement documentaires sans engagement
  
  
  
  


• Des packs à durée limitée mariant :
  
  
  
  • Services complémentaires tels que Netflix
  
  
  • Équipements physiques tels que casque VR
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : L'accélérateur de croissance

Dans un environnement de plus en plus compétitif, les collaborations se révèlent stratégiques visant à :

• Développer des droits sur :
  
  
  
  • Sports avec le Tour de France
  
  
  • Films via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-financer des œuvres originaux associant :
  
  
  
  • Producteurs indépendants
  
  
  • Plateformes internationaux
  
  
  
  


• Interfacer des technologies innovantes à l'instar de :
  
  
  
  • Outils blockchain
  
  
  • Services d'analyse
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les modèles économiques du secteur en 2025 tendent à :

• Une adaptation fine des expériences selon :
  
  
  
  • Les habitudes de l'abonné
  
  
  • Le contexte de visionnage
  
  
  
  


• Une convergence fluide entre :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques digitaux
  
  
  
  


• Une expérience sans couture à travers :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les environnements immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages en matière d'IPTV dans l'UE

9. Effet de la crise sanitaire sur la TVIP

La pandémie de COVID-19 a provoqué des changements majeurs sur le paysage des médias et les usages médiatiques, transformant profondément le marché de la TV sur IP en Europe. Suite aux lockdowns et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont changé, favorisant un recours accru aux solutions de VOD et de TV numérique.

Ce changement a provoqué une augmentation significative des subscriptions, les services de VOD ayant dépassé leurs prévisions. Les consommateurs, confinés chez eux, se sont tournés vers la TV connectée pour accéder à des contenus variés incluant divertissements et compétitions, ce qui a permis à ces services de prospérer alors que les autres branches peinaient.

Parallèlement, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à l'IPTV en Europe. Si des zones urbaines aient professé de connexions stables, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cette situation a provoqué des débats à propos des inégalités numériques et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser l'accès à Internet haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans la consommation de contenus en ligne.

10. Partenariats stratégiques et coopérations

En 2025, l'univers de la diffusion TV sur IP en Europe est profondément transformé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et de collaborations entre divers acteurs de l'industrie. Ces alliances, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, collaborent souvent avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des outils interactifs pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des abonnés.

De même, des spécialistes IT tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, garantissant une qualité de service optimale et facilitant l'intégration des dernières innovations, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces partenariats autorisent la conception d'interfaces sur-mesure, améliorant la fidélisation et la satisfaction utilisateur. Les coopérations touchent de même aux studios médiatiques, quand des accords exclusifs permettent la diffusion de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

Par exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, incluant des fictions maison en passant par le live événementiel.

11. Conclusion de la télévision IP dans l'UE

Le futur de la télévision sur IP au sein de l'Union, d'ici cinq ans, Code Orca IPTV France apparaît brillant mais ardu. Avec l'accroissement continu de la connectivité Internet haute vitesse et la démocratisation des plateformes OTT, les services IPTV sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette mutation se trouvera accentuée par une concurrence accrue chez les opérateurs, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les géants du secteur maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, afin d'attirer l'attention de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les services dématérialisés aux modes de consommation traditionnels.

Simultanément, les problématiques incluant la réglementation, les droits d'auteur et les droits de diffusion demeureront primordiaux. L'éclatement législatif à travers les pays européens pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV contraints de manœuvrer dans un paysage juridique complexe, tout en visant une expansion géographique.

Par ailleurs, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier l'expansion des services TVIP internationaux. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique auront besoin d'implémenter des innovations de pointe, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans apparaît comme un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. La capacité à s'adapter face aux nouveautés du marché, à créer des synergies industrielles et à se conformer aux exigences réglementaires constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.